h1

Online videoreclame voegt waarde toe aan TV campagne

dinsdag, 13 oktober, 2009

Online videocommercials hebben een toegevoegde waarde naast de inzet van een televisiecampagne. Dat blijkt uit de eerste resultaten van een onderzoek van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, uitgevoerd door Metrixlab.

Eerste resultaten van de effectiviteitstudie wijzen uit dat online videoreclame voor adverteerders een toegevoegde waarde genereert bovenop de televisiecampagne. Dit effect hangt sterk af van twee factoren: de contactfrequentie (de videocommercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Een goede uiting is essentieel voor het realiseren van effect.

Eerste resultaten van de effectiviteitstudie wijzen uit dat twee factoren een belangrijke rol spelen bij het verkrijgen van een effect van online video: de contactfrequentie (de videocommercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Als mensen de preroll niet leuk vinden en deze niet relevant achten, heeft de preroll ook geen effect op de merkpositie. Een uiting met een positieve waardering is essentieel voor het realiseren van effect.

Het onderzoek, dat bijna een jaar in beslag neemt, kijkt nauwgezet naar gebruik en houding ten opzichte van online video en de effectiviteit van online videocommercials. Het aantal online videokijkers is explosief gegroeid; al eerder bleek maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder wel eens online video te kijken. Opmerkelijk is het feit dat maar liefst 96% van de online videokijkers aangeeft liever een gratis online video met een commercial te zien dan te betalen voor online video zonder commercial.

Het uitgebreide onderzoek wordt in de loop van dit jaar afgerond. De belangrijkste voorlopige conclusies zijn dat online video in staat is om bepaalde merkindicatoren te beïnvloeden, tenminste als de uiting meerdere keren gezien is en positief wordt beoordeeld. Daarnaast lijkt het additionele effect van de online video naast televisie het grootst bij de groep ‘lichte televisiekijkers’, de mensen die relatief weinig televisie kijken. De volledige resultaten worden in het najaar van 2009 verwacht.

Lees meer op http://www.ster.nl/online

Bas de Kok – Sales Developer Internet (STER)

Geplaatst in Uncategorized | Reageer »

h1

Onderzoek geeft uniek inzicht in de online videokijker

maandag, 27 juli, 2009

Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder. Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks. Deze kijkers zijn vaak belangrijke merkbeïnvloeders. Meer dan de helft van de online videokijkers zegt het afgelopen jaar substantieel meer te zijn gaan kijken, zo blijkt uit een gezamenlijk onderzoeksinitiatief van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare. De drie meest bezochte portals onder de online video gebruikers tussen 13 en 50 jaar zijn YouTube (84%), MSN Video (68%) en Uitzendinggemist (58%). Bij de laatste twee portals wordt meestal een commercial getoond voor het opstarten van een online video. Vrijwel alle (96%) online video kijkers zien liever een gratis online video met een commercial, dan te betalen voor een online video zonder commercial. Zware online videokijkers sterk merkgeoriënteerd Ruim een kwart (26%) van de online videokijkers tussen de 13 en 50 jaar geeft aan (bijna) dagelijks online video te kijken.

Het onderzoek bestaat uit twee delen. In het eerste deel zijn de motieven, de houding en het gedrag ten aanzien van online video in kaart gebracht. Het tweede deel, dat later dit jaar wordt uitgevoerd, bestaat uit cases waar door middel van effectmetingen de toegevoegde waarde van online videocampagne naast de inzet van een televisiecampagne wordt onderzocht. Aan het eerste deel van het onderzoek hebben 1.680 respondenten (13 tot 50 jaar) deelgenomen, die wel eens online een video bekijken.

Kijkmotieven en genres De online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en relatief jong (13-34 jaar). De meeste online kijkers (80%) kijken zowel user generated content als professionele content. Bij user generated content zijn ‘humor’, ‘entertainment’ en ‘muziek’ de populairste genres. Bij professionele content zijn dit ‘muziek’, ‘humor’ en ‘nieuws & actualiteiten’. Het belangrijkste motief voor het kijken naar online video is ‘plezier & ontspanning’ (94%). Daarnaast is een belangrijke reden om te kijken naar user generated content ‘verveling’ (36%), terwijl bij professionele content het ‘op de hoogte blijven’ (44%) een belangrijk motief is.

Deze zware online videokijker is vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%). Hij praat vaker over de filmpjes die hij ziet dan mensen die minder online video kijken. De gebruikers die veel kijken én er veel over praten, worden transmitters genoemd (bron: Susan Davies, Millward Brown). Transmitters zijn interessant voor een adverteerder omdat zij sterk merkgeoriënteerd zijn. Dit betekent dat ze meer merkbewust zijn, meer merken gebruiken en graag en regelmatig over merken praten. Het bereiken van deze mensen heeft daarom een positieve invloed op het word-of-mouth-effect (WOM). Ook onder transmitters zijn YouTube, MSN Video en Uitzendinggemist verreweg het meest populair. Opmerkelijk is verder dat transmitters vaker dan gemiddeld aangeven op een commercial voor een online video te klikken (15% versus 9%).

- Bas de Kok (STER) – Sales Developer Internet

Geplaatst in Cijfers, Onderzoek | Reageer »

h1

donderdag, 16 april, 2009

Geplaatst in Uncategorized | 1 reactie »

h1

Nederlander kijkt steeds vaker tv online

vrijdag, 10 april, 2009

- Het gedrag van televisiekijkers verandert; steeds meer mensen kijken ‘on demand’. Driekwart van de Nederlanders ziet programma’s wel eens later dan dat ze worden uitgezonden.

 

Dit gebeurt via de site Uitzendinggemist.nl (62 procent) of nadat de programma’s zijn opgenomen of opgeslagen (35 procent). Dat blijk uit een onderzoek van Vodafone waarvan de resultaten vrijdag bekend zijn gemaakt.

Ouderwets of ‘lineair’ tv-kijken past niet meer in het leefritme van de Nederlanders. De reden dat mensen niet meer live kijken is veelal omdat het publiek op dat moment geen gelegenheid heeft te kijken (77 procent) of liever zelf bepaalt wanneer ze een programma ziet (34 procent).


 

Series worden het meest opgenomen, gevolgd door films en actualiteitenprogramma’s. Dit geldt voor zowel mannen als vrouwen. Ruim een kwart van de mannen (28 procent) neemt ook sportprogramma’s op.

Geplaatst in Onderzoek | Reageer »

h1

Is online video bestand tegen een recessie?

woensdag, 8 oktober, 2008

Omdat de financiële crisis en de mogelijke recessie het nieuws van de dag domineert, verschijnen er ook artikelen die inspelen op deze gebeurtenissen en de gevolgen ervan. Zo verscheen op Clickz.com een artikel van Christine Beardsell over online video en hoe recessiebestendig het is. Zij vertelt dat hoewel de toekomst voor marketingbudgetten niet zo rooskleurig is, de online video advertentie markt nog wel een goede toekomst tegemoet zal gaan. Online video advertenties zullen een recessie overleven, want juist in tijden van recessie moet men er voor kiezen budgetten zo kostenefficiënt mogelijk in te zetten.

Christina Beardsell, vice president, creative director van Digitas‘s brand content group geeft drie verschillende redenen aan waarom online video advertenties een economische neerslag zal overleven.

Experimenteel

In het verleden waren CMO’s tijdens een economische crisis terughoudender met het experimenteren met nieuwe advertentie mogelijkheden en vertrouwden op de gebruikelijke middelen. De gedachte was dat het terugtrekken van budget uit de traditionele media (zoals TV) grote gevolgen zou hebben voor hun merk en ze een volgend jaar weer konden gaan experimenteren.

Uit recent onderzoek is gebleken dat deze mindset niet voor iedereen met betrekking op online video geldt, zo geeft de senior director marketing van Unilever US, Keith Bobier aan dat ze deze vorm van adverteren helemaal niet meer experimenteel vinden.

Omdat online video bewezen heeft een goede brandingtool te zijn en daarnaast meetbare resultaten genereert is het juist goed om tijdens economisch mindere tijden dit medium in te zetten. Het wordt dan juist interessant om klantgerichte advertenties in te zetten.

Betaalbare optimalisatie

Van TV commercials worden er vaak maar een paar per jaar gemaakt, terwijl je met online video advertenties voor hetzelfde geld gedurende het jaar verschillende uitingen kan maken maar ook kan optimaliseren. Je kan bij de online uitingen aan de hand van metingen (v.b duur van de betrokkenheid) je uitingen optimaliseren en aanpassen daar waar dat nodig is. Zo kan je ook met viral video’s experimenteren; welke content het meest wordt gewaardeerd onder het publiek en hier op verder gaan.

Op deze manier kan op twee manieren de campagne worden geoptimaliseerd, het materiaal aan passen of juist de plaatsing van de advertentie aan te passen, zoals andere type websites.

Met deze testmethodes kan de campagne perfect aansluiten op wat het publiek verwacht en wil en zal het beter werken dan het lukraak schieten met (storende) TV commercials.

Minder geld, meer conversie

Hoewel er minder geld te besteden is, hoeven mensen niet noodzakelijk minder met je merk bezig te zijn. Vaak doen mensen juist meer onderzoek naar welk product of dienst ze wel en niet moeten kopen. Aangezien dit onderzoek meer en meer online wordt gedaan, is dit de perfecte gelegenheid om hierop in te spelen. Ze zullen dit moeten doen door bruikbare, informatieve en vooral contextueel relevante content te creëren voor het publiek dat ze proberen te bereiken.

Daarom zijn juist economisch mindere tijden het tijdstip om online adverteren volledig uit te buiten omdat het niet alleen meer kosteneffectief is maar ook leid tot een betere betrokkenheid van de klant.

Het verhaal van Christine Beardsell laat natuurlijk ook ruimte voor discussie, zeker met betrekking tot de Nederlandse markt. Zo gelooft hier nog niet elke adverteerder in de kracht van online video, en moet dit zich, in tegenstelling tot Amerika, nog bewijzen . De markt in Amerika is al verder dan in Nederland, veel Nederlandse adverteerders zijn nog conservatief, nog niet bezig met online video en zullen dus nog overtuigd moeten worden van de kracht van online video advertenties. Aan de andere kant is er toch al een goede weg ingeslagen door een aantal grote adverteerders welke al enige tijd bezig zijn met veel brandingcampagnes op het gebied van online video.

Al met al zijn de voorspellingen voor online advertenties in het algemeen positief, zo blijkt ook uit het recentelijk verschenen rapport van PricewaterhouseCoopers, Entertainment & Media Outlook towards 2012: Trends in the Netherlands. (Zie artikel op marketingfacts).

Door Ron Bergers, Videostrip

Geplaatst in Uncategorized | Getagged , , , , | Reageer »

h1

De toekomst van online video volgens YouTube oprichter

maandag, 22 september, 2008

Naar aanleiding van een bericht op de blog van google, verscheen het volgende bericht op hyped.nl;

Volgens Chad Hurley, een van de oprichters van YouTube, is het over enkele jaren heel normaal dat je video op je horloge kijkt. SMS berichten bestaan over enkele jaren niet meer. Je spreekt berichten via video boodschappen naar elkaar toe. Telefoons zijn ook verleden tijd, want je spreekt elkaar gewoon via je horloge, die je met spraak kan besturen.

Met die toekomstvisie komt Hurley op verzoek van Google. Hij geeft een volledig beeld van online video in het jaar 2018. Instant messaging bestaat niet meer zoals we het nu kennen. Je krijgt instant video messages via je horloge, en kunt in realtime met elkaar video conferencen.

Over tien jaar zullen we kijken of zijn visie klopt.

Geplaatst in Uncategorized | Getagged | 1 reactie »

h1

Kellogg: ROI online gaat voorbij aan TV

vrijdag, 12 september, 2008

Op Dutchcowboys verscheen een artikel over een onderzoek dat Kellogg heeft gedaan naar de ROI van online adverteren:

“Na 18 maanden van evaluatie concludeert Kellogg dat de ROI voor uitgaven aan online hoger is dan die van TV commercials aldus Advertising Age.

Hoe ze dit berekenen wordt helaas niet duidelijk. Wel geven ze aan: “For the right opportunity, the [online] space offers fresh ways to commercialize new and existing brands, target specific audiences on needs more cost effectively,” Grappig detail is dat ze de recessie zien als een goede kans voor hun merk; doordat mensen worden ontslagen, zitten ze meer thuis en dan heb je dus meer tijd om lekker cornflakes te eten.

Grappig, maar voor marketeers die nog steeds niet het internet kanaal serieus nemen, steeds minder grappig. En ze zijn er nog genoeg. Laatst nog kreeg ik een uitnodiging om een seminar over de “digitale” ontwikkelingen bij te wonen want als marketeer moet je toch iets met die (lees: vervelende) consumenten die steeds meer op het internet aan het doen zijn. ha ha.” aldus Erik Liet van Dutchcowboys

De marketingmanager van Kellogg, Mark Baynes, voorspelt ook dat dit onderzoek goed is voor de gehele online industrie omdat zo marketing managers zich sneller zullen focussen op online adverteren. Zodoende zijn dit ook goede berichten ook voor de online video advertentie markt. Er worden nog altijd harde bewijzen / cijfers gevraagd en dit is een stap in de goede richting.

Door Ron Bergers, Videostrip

Geplaatst in Uncategorized | Getagged | Reageer »

h1

Luchtverkeersleiding Nederland zet invideo overlay in

dinsdag, 9 september, 2008

De Luchtverkeersleiding Nederland heeft er voor gekozen om voor hun recruiting campagne gebruik te maken van een invideo overlay advertentie op het netwerk van Videostrip.

Via het mediabureau Media Contacts heeft de Luchtverkeersleiding Nederland een invideo overlay advertentie ingezet om nieuwe mensen aan te trekken. Het interessante van deze advertentie is dat er binnen de videoplayer gebruik gemaakt wordt van een kleine flashgame. Hiermee is de Luchtverkeersleiding de eerste in Nederland die een overlay advertentie toepast met een invideo flashgame.

Zodra het filmpje draait verschijnt er na enkele seconden een banner in beeld, die de gebruiker uitnodigt een spelletje te spelen om te testen of hij/zij geschikt is om luchtverkeersleider te worden.

Op het moment dat de gebruiker geklikt heeft, stopt de video in de achtergrond en verschijnt er een flashgame in de vorm van een slot of een som waarmee hij of zij getest wordt op intelligentie. De som moet opgelost worden binnen bepaalde tijd, er moeten waardes van verschillende plaatjes (voetbal, tennisbal of golfbal) worden bepaald. Zodra het antwoord juist is krijg je te zien dat je geschikt bent voor de luchtverkeersleiding, waarna je kan klikken om jezelf verder te testen op www.luchtverkeersleider.nl van Luchtverkeersleiding Nederland. Ook als je de som niet goed hebt, wordt je nog uitgenodigd om jezelf alsnog te testen op de pagina van de luchtverkeersleiding.

Bij het slot, is het de bedoeling een code te onthouden en deze later in te voeren om zo op dezelfde manier weer te worden uitgenodigd om jezelf verder te testen op de pagina van de luchtverkeersleiding.

De eerste resultaten lijken veelbelovend. Al met al is het een goede stap in de richting om adverteerders te overtuigen om invideo overlay advertenties in te zetten. Deze vorm van adverteren bied vele mogelijkheden en een flashgame is er daar maar een van, we verwachten dus veel verschillende varianten voor de toekomst.

De advertentie van de Luchtverkeersleiding draait de komende 3 weken op CampusTV, Faceculture, Gamez en Studententv en is daarnaast nog te bekijken op de cases pagina van Videostrip.

door Ron Bergers, Videostrip

Geplaatst in Cases | Getagged , , , , | Reageer »

h1

Drie richtlijnen voor een goede relatie tussen marketeers en online video viewers

maandag, 1 september, 2008

Mannen zijn van Mars en Vrouwen van Venus, zo blijkt het ook te zijn met marketeers en online video viewers. Zo schrijft Mike Henry, senior vice president van advertentie sales bij Veoh networks. Hij denkt de 3 belangrijkste richtlijnen te hebben om het beste effect uit je online video commercial te halen. Gezien zijn ervaring lijkt er zeker een kern van waarheid in te zitten.

Lengte

Allereerst lijkt de lengte van de commercial belangrijk. Hoewel over het algemeen 30 seconden erg geschikt lijkt om de juiste boodschap over te brengen is het toch noodzakelijk de boodschap te vertellen in 15 seconden. Op het Veoh netwerk blijkt dat 40% van de gebruikers sneller de advertentie verlaat bij een 30 seconden preroll dan bij een 15-seconden preroll. Daarnaast is het ook nog zo dat de gebruikers ook de 30 seconden preroll niet accepteren voor langere content dan voor kortere content, het maakt niet uit of de video 3 minuten of 30 minuten duurt, 30 seconden is uiteindelijk te lang. Daarom is het noodzaak om een mooie creatieve uiting te maken van maximaal 15 seconden.

Loyale bezoekers

Naast de lengte van de commercial is het belangrijk om een publiek te hebben dat loyaal is aan de videowebsite. Dit komt omdat mensen die relatief nieuw zijn met een videowebsite zich sterker ergeren aan advertenties dan mensen die vaker video’s kijken op een bepaalde website (meer dan 6x per maand). Zo komt het 2x zoveel voor dat loyale bezoekers de video na de advertentie bekijken, in tegenstelling tot nieuwe bezoekers, die bij de advertentie al afhaken en video niet meer kijken. Zodoende worden prerolls 10 keer meer geaccepteerd door loyale gebruikers dan door nieuwe gebruikers. Daarom is het noodzakelijk om als adverteerder zoveel mogelijk sites uit te kiezen die loyale bezoekers hebben, aangezien je advertentie dan het beste wordt geaccepteerd.

Targeting

Je kan natuurlijk advertenties rond content kopen, maar volgens Mike Henry werkt het targeten van een specifiek publiek beter dan het targeten van bepaalde content. Mensen die een bepaalde show bekijken kijken vaak ook naar andere relateerde content, door te adverteren op een publiek blijken de resultaten veel hoger te liggen dan te adverteren op één enkele show omdat je zo specifiek je publiek bereikt.

Al met al is het noodzakelijk om op de hoogte te blijven van wat de gebruikers willen en waar hun interesses liggen. Zo kan je een langdurige en effectieve relatie opbouwen met de online video viewers.

Veoh networks is één van de grotere online televisie netwerken met maandelijk 28 miljoen unieke video viewers en meer dan 100.000 content providers waaronder CBS, Viacom, MTV networks, ABC, Warner Bros, Television Group, ESPN and Lions Gate, en nog enkele duizenden onafhankelijke filmmakers en content producenten.

Door Ron Bergers, Videostrip

Geplaatst in Uncategorized | Getagged | Reageer »

h1

Online video advertentie standaarden zijn erg welkom voor zowel de exploitant als de gebruiker

vrijdag, 22 augustus, 2008

In een artikel op dmnews.com staat een artikel over het feit dat de komst van standaarden voor online video advertenties zullen leiden tot meer online video advertenties en dus meer inkomsten voor exploitanten. Er wordt geschreven dat de (amerikaanse) markt nu nog zeker niet volwassen is en dat er vaak nog genoeg voorraad over is om te verkopen. De reden hiervoor zou zijn dat er nog geen (goede) standaarden zijn voor video players en servers.

In Nederland zijn de standaarden voor preroll al uit sinds mei. En de verwachting is dat in september de standaarden voor overlay advertenties worden gepresenteerd door het IAB. De standaarden moeten niet alleen leiden tot grote opbrengsten voor exploitanten omdat het gemakkelijker wordt om een campagne met hetzelfde materiaal op verschillende netwerken weg te zetten, maar het zal ook leiden tot een betere gebruikerservaring.

Als de adverteerders meer online video campagnes gaan inzetten zullen de uitingen ook beter worden, creatieve bureau’s krijgen er meer ervaring mee en zullen dus betere korte commercials kunnen maken in plaats van de 30 seconde commercials die ze nu gewend zijn voor TV. Zo is het voor de gebruiker irritant om 30 seconden lang naar een commercial te kijken voor een video die maar 1 minuut duurt. Dit zal alleen maar zorgen voor een hogere drop off ratio en een slechte gebruikerservaring. Met een maximale duur van een preroll van 15 seconden wordt dit voorkomen.

Door Ron Bergers, Videostrip

Geplaatst in Uncategorized | Getagged | Reageer »

« Newer Entries
Older Entries »