Mannen zijn van Mars en Vrouwen van Venus, zo blijkt het ook te zijn met marketeers en online video viewers. Zo schrijft Mike Henry, senior vice president van advertentie sales bij Veoh networks. Hij denkt de 3 belangrijkste richtlijnen te hebben om het beste effect uit je online video commercial te halen. Gezien zijn ervaring lijkt er zeker een kern van waarheid in te zitten.
Lengte
Allereerst lijkt de lengte van de commercial belangrijk. Hoewel over het algemeen 30 seconden erg geschikt lijkt om de juiste boodschap over te brengen is het toch noodzakelijk de boodschap te vertellen in 15 seconden. Op het Veoh netwerk blijkt dat 40% van de gebruikers sneller de advertentie verlaat bij een 30 seconden preroll dan bij een 15-seconden preroll. Daarnaast is het ook nog zo dat de gebruikers ook de 30 seconden preroll niet accepteren voor langere content dan voor kortere content, het maakt niet uit of de video 3 minuten of 30 minuten duurt, 30 seconden is uiteindelijk te lang. Daarom is het noodzaak om een mooie creatieve uiting te maken van maximaal 15 seconden.
Loyale bezoekers
Naast de lengte van de commercial is het belangrijk om een publiek te hebben dat loyaal is aan de videowebsite. Dit komt omdat mensen die relatief nieuw zijn met een videowebsite zich sterker ergeren aan advertenties dan mensen die vaker video’s kijken op een bepaalde website (meer dan 6x per maand). Zo komt het 2x zoveel voor dat loyale bezoekers de video na de advertentie bekijken, in tegenstelling tot nieuwe bezoekers, die bij de advertentie al afhaken en video niet meer kijken. Zodoende worden prerolls 10 keer meer geaccepteerd door loyale gebruikers dan door nieuwe gebruikers. Daarom is het noodzakelijk om als adverteerder zoveel mogelijk sites uit te kiezen die loyale bezoekers hebben, aangezien je advertentie dan het beste wordt geaccepteerd.
Targeting
Je kan natuurlijk advertenties rond content kopen, maar volgens Mike Henry werkt het targeten van een specifiek publiek beter dan het targeten van bepaalde content. Mensen die een bepaalde show bekijken kijken vaak ook naar andere relateerde content, door te adverteren op een publiek blijken de resultaten veel hoger te liggen dan te adverteren op één enkele show omdat je zo specifiek je publiek bereikt.
Al met al is het noodzakelijk om op de hoogte te blijven van wat de gebruikers willen en waar hun interesses liggen. Zo kan je een langdurige en effectieve relatie opbouwen met de online video viewers.
Veoh networks is één van de grotere online televisie netwerken met maandelijk 28 miljoen unieke video viewers en meer dan 100.000 content providers waaronder CBS, Viacom, MTV networks, ABC, Warner Bros, Television Group, ESPN and Lions Gate, en nog enkele duizenden onafhankelijke filmmakers en content producenten.
Door Ron Bergers, Videostrip
