Videofacts

Adverteerder Ditzo heeft al enige tijd een campagne met zowel een pre-roll advertentie als een interactieve overlay advertentie lopen.(link) Dit bood een mooie kans voor een onderzoek naar de voorkeur van de gebruiker voor pre-roll of overlay advertenties. Zodoende heeft onderzoeksbureau de Vos & Jansen in samenwerking met Videostrip een onderzoek uitgevoerd naar de voorkeur van de gebruiker voor pre-roll of overlay advertenties. Hieronder een samenvatting van de resultaten onderzoek.

Consumenten van boven de 30 zien liever pre-roll dan invideo advertising. Bijna drie kwart geeft de voorkeur aan pre-roll boven invideo. Daarnaast waardeert men (uitgedrukt in een rapportcijfer) online filmpjes met pre-roll advertising sterker dan filmpjes met invideo advertising, 5,28 ten op zichte van 5,06. Verder vinden consumenten pre-roll advertising gemiddeld genomen leuker, minder irritant en meer interesse wekken in een merk. Qua kliks verschillen de twee advertentiesoorten niet. Bij beide soorten reclame geeft zo’n 13 procent van de consumenten aan op de reclame te klikken. Een analyse van het klikgedrag van consumenten (die de
opdracht kregen om op een website daar te klikken waar ze het eerst geneigd waren te klikken) bevestigt dit: Op pre-roll wordt vrijwel net zo vaak geklikt als op invideo. De resultaten van deze analyse zijn te zien in figuur 1 (pre-roll) en 2 (invideo). De afbeeldingen geven ‘heatmaps’ weer, waarin de rode stippen de muiskliks van personen representeren en de geel-oranje gebieden de meest voorkomende muisbewegingen. De resultaten in figuur 1 en 2 lijken daarnaast overigens te wijzen op een grotere effectiviteit van adverteren in filmpjes dan van banners: Men klikt zowel op pre-roll als invideo veel vaker dan op de banners onder de filmpjes.

figuur 1: heatmap voor pre-roll advertising

figuur 2: Heatmap voor invideo advertising

De vraag is of de voorkeur voor pre-roll boven invideo slechts geldt voor consumenten boven de 30, of ook voor jongere personen. Daarnaast is mogelijk dat de consument moet wennen aan de innovatieve reclamevorm invideo advertising en er in de toekomst wijzigingen zullen optreden qua voorkeur. Binnen het onderzoek is een case gebruikt met pre-roll en invideo advertising voor Ditzo. Wellicht is invideo minder geschikt dan pre-roll voor de productcategorie van Ditzo en is dit bij andere producten anders. Ook zou invideo ondanks de negatievere waardering wel meer effect kunnen hebben op bijvoorbeeld merkherinnering dan pre-roll. Toekomstig onderzoek zou dit kunnen uitwijzen.

figuur 3 voorkeur voor preroll of invideo

Door: Ron Bergers, Videostrip