De markt van online video in Europa gaat in de komende 4 jaar enorm hard groeien. Dat zegt het onderzoek van Karin von Abrams, Senior Analyst bij eMarketer. Op dit moment wordt in Amerika het meeste geld uitgegeven aan online video advertenties, maar dat gaat veranderen. Azië wordt de grootste markt in online video advertenties. Europa haalt Amerika in, en wordt goede tweede na Azië. In Europa wordt in 2008 ongeveer € 200 miljoen verdient aan video advertenties, dat zal in 2012 €2,46 miljard zijn. Dit komt voornamelijk door de uitstekende internetverbinding die de meeste Europeanen hebben. Hieronder een overzicht van de verwachtingen
Buiten Nederland doen vooral Engeland, Frankrijk, Duitsland en Scandinavische landen het goed wat betreft online video.
“Online video ads spark many of the same reactions that TV ads do,” aldus Karin von Abrams, “They can be fun, informative, great for engagement and brand-building—and irritating.”
Tot slot hieronder nog een aantal interessante resultaten uit een Frans onderzoek naar online video advertenties.
Videostrip breidt netwerk uit en biedt nieuw ‘invideo overlay’ formaat ‘Adverteerder kan op aandacht van de kijker rekenen’
Internetverzekeraar Ditzo start een online video advertising campagne. Ditzo zet preroll-advertenties en banneroverlays in via Videostrip, de Nederlandse specialist in online video advertising. Videostrip breidt het netwerk deze maand uit met nieuwe sites en nieuwe advertentiemogelijkheden.
Ditzo en online ‘Red Button Advertising’
De preroll-advertentie en banneroverlay van Ditzo, gebaseerd op de bekende tv commercials, draaien op videosites als quotenet.nl, faceculture.nl, ophetland.tv en video.sellaband.com. De Ditzo-overlay is uitgebreid met een speciale ‘rode knop’ die de kijker nog eens extra mogelijkheid tot interactie biedt.
Bob van de Gronde (Videostrip): ‘Video advertising is nieuw voor Ditzo. We hebben met de interactieve overlay geprobeerd een onderscheidende campagne neer te zetten. Daarnaast hebben we de standaard preroll met banner ingezet om te onderzoeken wat goed werkt.’
Nieuw: ‘invideo overlay’
Videostrip voegt nog een nieuw formaat toe aan haar verschillende advertentiemogelijkheden: de ‘invideo overlay’. Daarbij verschijnt tijdens het afspelen van de opgevraagde video in de viewer een overlay die de mogelijkheid biedt door te klikken naar een commercial. Van de Gronde: ‘Op die manier kunnen we werkelijk geïnteresseerde kijkers op hun eigen verzoek ook langere campagnevideo’s tonen dan de standaard preroll of overlay van 15 seconden.
Dit nieuwe concept werkt vooral goed bij populaire en leuke commercials. De aantrekkelijkheid van de commercial is immers bepalend voor het kijkgenot.’
Nieuwe sites, groot bereik Adverteerders zoals Ditzo kunnen via het Videostrip-netwerk een doelgroep bereiken van liefst 3,6 miljoen unieke bezoekers per maand, goed voor ruim 10 miljoen videoviews en een click-through ratio van gemiddeld 5 procent. Deze maand breidt Videostrip het netwerk opnieuw uit met een aantal aantrekkelijke sites: Gamez.nl, Videogamez.nl, Webregio.tv en Campus.tv zorgen voor groot bereik.
On line video advertising via Videostrip
‘Online video advertising is de ideale tussenvorm van televisiecommercial en banner’, verklaart Bob van de Gronde. ‘Het grote voordeel van video advertising is dat de adverteerder zeker weet dat hij bij ons op aandacht van de kijker mag rekenen: die heeft immers specifiek om een video gevraagd. Bij tv en banners is dat veel moeilijker te garanderen.’
