Videofacts

Op de Spinawards inspiration days werden de resultaten van onderzoek naar preroll commercials bekend gemaakt. Het onderzoek werd uitgevoerd door Metrixlab in opdracht van Universal Media, RTL en MSN.

Centraal stonden de volgende vragen:
-Worden reclamespots in de verschillende media uitgekeken?
-Wat is de invloed van de lengte van de reclamespot op het reclame-effect? (en doorkijkgedrag)
-Wat is de invloed van de lengte van de content op het reclame effect?
-Wat is de houding van de consument t.o.v. verschillende reclamevormen?
…en  de meest interessante vraag… -Wat is het verschil in effectiviteit tussen een contact met een preroll, videobanner en een spot in een reclameblok?

Schematisch zag het onderzoek er als volgt uit:

In december 2007 en januari 2008 werden bijna 10.000 mensen online ondervraagd over online video op de sites van MSN video, Idols, RTL boulevard, Eigen Huis en Tuin en GTST. Het onderzoek werd uitgevoerd met behulp van 5 verschillende merken en 15 verschillende reclamespots (ieder merk had een spot van 5, 10 en 15 sec.)

Dit waren de belangrijkste resultaten uit het onderzoek (belangrijkste resultaten in het rood) :

*Bezoekers zijn in hoge mate bereid om reclame te accepteren en te kijken, voordat de gekozen content begint.
*74% van de prerolls wordt volledig uitgekeken
*Dit geldt zowel voor jongeren als voor ouderen
*Preroll leidt tot een betere spontane merkherinnering dan bij videobanners en spots in reclame blokken.
*De likeability van preroll is even hoog als die van videobanners en spots in reclameblokken, ondanks de gedwongen exposure.
*Lange spots werken beter bij boodschapoverdracht.
*Het uitkijken van prerolls hangt sterk samen met de lengte en inhoud van de preroll en in mindere mate met de content die erachter komt. 

Door: Bob van de Gronde, Videostrip.nl