Videofacts

Op de bijeenkomst ‘online video is booming’ werd onderzoek gepresenteerd dat in opdracht van RTL, Universal Media en MSN werd uitgevoerd door Metrixlab. De manier waarop kijkers omgaan met de lengte van een streamspot (preroll) en de reclame effecten die zo’n uiting te weeg brengt stonden in dit onderzoek centraal.

Booming
De titel van de bijeenkomst deed al vermoeden dat er een aantal booming cijfers de revu zouden passeren. Nadat Herbert Blankenstijn, specialist nieuwe media, zijn definities van internetvideo had gegeven kwamen de eerste cijfers door. Youtube trok in December 2007 3.2 Miljard Amerikaanse kijkers en gemiddeld keek men in deze maand 3.4 uur naar Youtube. Youtube blijkt nog steeds als graadmeter te dienen zodra er gesproken wordt over de populariteit van online video. Ons kikkerlandje deed het volgens Herbert zeer goed in online video, hij gaf de 7.5 miljoen videoviews van RTL in de maand januari als voorbeeld. Cijfers die de gehele Nederlandse industrie van online video bestrijken blijven helaas ongenoemd.

RTL
RTL presenteerde op de bijeenkomst een aantal plannen van het concern. Onder leiding van de nieuwe CEO Bert Habets gaat RTL zich intensiever bezighouden met nieuwe media. Het realiseren van crossmediale campagnes voor adverteerders speelt daarin een belangrijke rol. Ricardo van Amerongen, sales director van RTL, gaf aan dat het uitbreiden van de RTL community een volgende stap is in het realiseren van meer ‘stickyness’ op de websites van RTL en het bouwen van intensieve klantrelaties.

Just stream it
Andy Santegoeds presenteerde het onderzoek ‘just stream it’ dat onder 9000 vrijwilligers werd uitgevoerd. De resultaten van het onderzoek gaven enerzijds inzicht in het reclame effect van streamspots en anderzijds informatie over de manier waarop kijkers omgaan met de lengte van een streamspot.
Het reclame effect van streamspots bleek vooral aanwezig op kennis niveau. De streamspot bleek goed in staat kennis over te dragen aan de kijker, dit werd significant aangetoond bij lange streamspots (30 seconden). De houding van de kijker tegenover de adverteerder en het gedrag van de kijker (koopintentie) bleken wat minder goed te beïnvloeden.
De lengte van de streamspot is voor het herinneren van informatie belangrijker dan de lengte van de video die na de streamspot wordt bekeken. Daarnaast worden lange streamspots leuker worden gevonden door de kijkers, deze worden echter minder vaak van begin tot eind afgekeken. De ideale lengte van een streamspot is daarom lastig te bepalen. Wel werd een advies afgegeven; commercials die voor TV zijn ontwikkeld en een bestaand merk ondersteunen kunnen het best als een streamspot van 10 of 15 seconden worden weergegeven. Wanneer een nieuw merk wordt geïntroduceerd of een commercial niet op TV te zien is, wordt een streamspot van 20 of 30 seconden aanbevolen.

Gedetailleerde cijfers uit het onderzoek worden binnenkort vrijgegeven. Het onderzoek heeft de streamspot ook vergeleken met andere mediatypen. Voor deze resultaten worden we nog even warm gehouden tot de Spinawards, waar deze gepresenteerd zullen worden.

What’s next?
Gelukkig levert afgerond onderzoek vaak nieuwe onderzoeksvragen op. Dit onderzoek richtte zich alleen op de Streamspot en roept daarom de vraag op hoe kijkers omgaan met hoogwaarde video advertenties zoals overlays, in-stream elementen en interactieve streamspots, en wat het reclame effect van deze vormen is.

Door: Bob van de Gronde, Videostrip.nl