maandag, 9 november, 2009
Volgens een recent onderzoek van eMarketer zullen marketeers meer budgetten uittrekken voor online video advertising. Dit onderzoek heeft plaats gevonden in de VS in opdracht van Permission TV. De verwachting is, dat meer dan de helft van de Amerikaanse marketeers met een traject op het gebied van online video gaat starten. De Nederlandse markt loopt in de meeste (online) gevallen ongeveer 6 maanden achter.
Om op deze toekomstige vraag in Nederland in te spelen, heeft Videostrip besloten om zich te gaan verdiepen en verbreden op het gebied van de online video mogelijkheden. Een van de mogelijkheden is regio targetting. Het is over het gehele netwerk, per direct mogelijk om te regio targetten. Regio targetting is belangrijk voor de vele bedrijven in Nederland die geen nationale dekking hebben, maar enkel in bepaalde regio’s opereren. Een goed voorbeeld hiervan is UPC, de kanalen van UPC zijn te zien in verschillende gemeenten van Nederland en advertenties buiten hun regio zijn daarom overwegend waste.
In september heeft Carat samen met Disney Channel met succes gebruik gemaakt van deze regio targetting mogelijkheid bij Videostrip. De uiting werd enkel in de gemeentes vertoond die UPC als kabel provider heeft. Op deze manier is de juiste doelgroep bereikt met de minimale waste.
Voor meer informatie over regio targetting of online video advertising kunt u contact opnemen met Videostrip: adsales@videostrip.com www.videostrip.com
Silvana Naipal (Videostrip)
Geplaatst in Cases, Onderzoek, Videostrip | Getagged geo targetting, online advertising, online reclame, online video, overlay, postroll, preroll, reclame, regio bereik, regio targetting, regiotarget, regiotargetting, reklame, video advertising, Videostrip | Leave a Comment »
dinsdag, 13 oktober, 2009
Videostrip is al een tijd aan het pionieren met de InVideo Overlay. De InVideo Overlay biedt vele mogelijkheden om je product beter te presenteren dan de Preroll. Met deze vorm is het namelijk mogelijk om de kijker te betrekken bij het merk, zij hebben dan de mogelijkheid om interactief bezig te zijn met een merk, door middel van een minisite of een game. Hierdoor is de awareness veel hoger dan bij de Preroll.
Om deze bijzondere vorm extra te promoten heeft Videostrip voor de periode van 01-11-2009 t/m 31-12-2009 een leuke actie. Bij elke Preroll campagne krijgt u een Gratis InVideo Overlay uiting voor de zelfde adverteerder in combinatie met de Preroll.
Op deze manier kunnen wij de effectiviteit METEN van de combinatie Preroll en InVideo Overlay, maar ook wat DE INVIDEO OVERLAY UITING doet om middels een logo in het scherm aanwezig te zijn. Dit houdt in dat je voor het budget van 1 Preroll campagne dus eigenlijk een extra campagne gratis krijgt alleen in een andere VORM.
Geplaatst in Uncategorized | 1 reactie »
dinsdag, 13 oktober, 2009
Online videocommercials hebben een toegevoegde waarde naast de inzet van een televisiecampagne. Dat blijkt uit de eerste resultaten van een onderzoek van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, uitgevoerd door Metrixlab.
Eerste resultaten van de effectiviteitstudie wijzen uit dat online videoreclame voor adverteerders een toegevoegde waarde genereert bovenop de televisiecampagne. Dit effect hangt sterk af van twee factoren: de contactfrequentie (de videocommercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Een goede uiting is essentieel voor het realiseren van effect.
Eerste resultaten van de effectiviteitstudie wijzen uit dat twee factoren een belangrijke rol spelen bij het verkrijgen van een effect van online video: de contactfrequentie (de videocommercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Als mensen de preroll niet leuk vinden en deze niet relevant achten, heeft de preroll ook geen effect op de merkpositie. Een uiting met een positieve waardering is essentieel voor het realiseren van effect.
Het onderzoek, dat bijna een jaar in beslag neemt, kijkt nauwgezet naar gebruik en houding ten opzichte van online video en de effectiviteit van online videocommercials. Het aantal online videokijkers is explosief gegroeid; al eerder bleek maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder wel eens online video te kijken. Opmerkelijk is het feit dat maar liefst 96% van de online videokijkers aangeeft liever een gratis online video met een commercial te zien dan te betalen voor online video zonder commercial.
Het uitgebreide onderzoek wordt in de loop van dit jaar afgerond. De belangrijkste voorlopige conclusies zijn dat online video in staat is om bepaalde merkindicatoren te beïnvloeden, tenminste als de uiting meerdere keren gezien is en positief wordt beoordeeld. Daarnaast lijkt het additionele effect van de online video naast televisie het grootst bij de groep ‘lichte televisiekijkers’, de mensen die relatief weinig televisie kijken. De volledige resultaten worden in het najaar van 2009 verwacht.
Lees meer op http://www.ster.nl/online
Bas de Kok – Sales Developer Internet (STER)
Geplaatst in Uncategorized | Leave a Comment »
maandag, 27 juli, 2009
Biometrisch onderzoek CNN toont waarde Video Adverteren claimt zijn positie online
Crossmediaal adverteren werkt en is effectief, bewijst CNN Europa. Met biometrische proeven, eye tracking-methodes en peilingen laat de zender adverteerders zien hoe kijkers hun uitingen ontvangen.
Uit het onderzoek blijkt dat de ogen van de kijker op CNN.com gedurende 77% tot 87% van de tijd op de Preroll gericht waren. In vergelijking met TV en Mobiel is de Preroll dan ook een stuk waardevoller om de aandacht van de kijker vast te houden:
Klik hier voor een meer informatie over dit onderzoek van CNN.
- Silvana Naipal (Videostrip)
Geplaatst in Uncategorized | Leave a Comment »
maandag, 27 juli, 2009
In de periode van instortende autoverkopen, lanceert Toyota ee
n nieuw model met een splinter nieuwe campagne, waar journaliste / autocoureur Vicki Butler-Henderson de nieuwe Toyota modellen test. In deze preroll campagne die Toyota met behulp van mediabureau SvB Media heeft geplaatst wordt de Toyota Avensis getest.
Zoals bekend is online video advertising, met name de preroll een brandingstool. Een manier om online extra exposure te genereren voor je merk. In het geval van Toyota heeft de preroll campagne conversie gegenereerd. De 19.5% van de totale conversie is via de preroll op het Videostrip netwerk binnengekomen. Videostrip heeft 20% van het totale online budget ontvangen voor de preroll campagne op het Business en Automotive Channel.
- Silvana Naipal (Videostrip)
Geplaatst in Uncategorized | Getagged conversie, online video conversie, proefritten, SvB media, toyota, Videostrip | Leave a Comment »
maandag, 27 juli, 2009
In de nieuwe campagne van de Koninklijke bierbrouwer Grolsch roepen zij de hulp in van de consument in de strijd tegen lauw blikbier. Het KOEL-offensief van Grolsch, waarmee de bierbrouwer de consument deze zomer helpt aan heerlijk koud blikbier, krijgt daarmee een interactief vervolg. Consumenten kunnen hun eigen koeltips voor bier in de vorm van een filmpje plaatsen op www.youtube.com/grolschkoeltips. De beste koeltip-filmpjes worden als onderdeel van een Grolsch commercial uitgezonden op Discovery Channel. Consumenten maken dus kans hun eigen filmpje terug te zien op TV!
Geïnspireerd door Mythbusters en Brainiac
Op www.youtube.com/grolschkoeltips staan diverse spraakmakende filmpjes rondom het thema ‘hoe koel jij je bier?’. Grolsch heeft samen met online mediabureau Digilogue gekozen om het Videostrip netwerk in te zetten. Zij hebben tevens Videostrip netwerksites: Campus TV en Studenten TV uitgedaagd ludieke filmpjes te maken. Zo worden onder meer natte kleding, stikstof en kilometers verlengsnoer gebruikt om blikbier te koelen. Grolsch zet haar KOELtip-platform in de spotlights via Discovery Channel en online video campagnes op oa het Videostrip netwerk.
- Silvana Naipal (Videostrip)
Geplaatst in Cases, Trends | Getagged bier campagne, bier reklame, bierbrouwerij, Brandconnection, Digilogue, Grolsch, Grolsch blik, Grolsh, Initiative, koel bier, koel biertje, Magna Global, online video, preroll, video advertising, Videostrip | Leave a Comment »
maandag, 27 juli, 2009
Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder. Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks. Deze kijkers zijn vaak belangrijke merkbeïnvloeders. Meer dan de helft van de online videokijkers zegt het afgelopen jaar substantieel meer te zijn gaan kijken, zo blijkt uit een gezamenlijk onderzoeksinitiatief van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare. De drie meest bezochte portals onder de online video gebruikers tussen 13 en 50 jaar zijn YouTube (84%), MSN Video (68%) en Uitzendinggemist (58%). Bij de laatste twee portals wordt meestal een commercial getoond voor het opstarten van een online video. Vrijwel alle (96%) online video kijkers zien liever een gratis online video met een commercial, dan te betalen voor een online video zonder commercial. Zware online videokijkers sterk merkgeoriënteerd Ruim een kwart (26%) van de online videokijkers tussen de 13 en 50 jaar geeft aan (bijna) dagelijks online video te kijken.
Het onderzoek bestaat uit twee delen. In het eerste deel zijn de motieven, de houding en het gedrag ten aanzien van online video in kaart gebracht. Het tweede deel, dat later dit jaar wordt uitgevoerd, bestaat uit cases waar door middel van effectmetingen de toegevoegde waarde van online videocampagne naast de inzet van een televisiecampagne wordt onderzocht. Aan het eerste deel van het onderzoek hebben 1.680 respondenten (13 tot 50 jaar) deelgenomen, die wel eens online een video bekijken.
Kijkmotieven en genres De online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en relatief jong (13-34 jaar). De meeste online kijkers (80%) kijken zowel user generated content als professionele content. Bij user generated content zijn ‘humor’, ‘entertainment’ en ‘muziek’ de populairste genres. Bij professionele content zijn dit ‘muziek’, ‘humor’ en ‘nieuws & actualiteiten’. Het belangrijkste motief voor het kijken naar online video is ‘plezier & ontspanning’ (94%). Daarnaast is een belangrijke reden om te kijken naar user generated content ‘verveling’ (36%), terwijl bij professionele content het ‘op de hoogte blijven’ (44%) een belangrijk motief is.
Deze zware online videokijker is vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%). Hij praat vaker over de filmpjes die hij ziet dan mensen die minder online video kijken. De gebruikers die veel kijken én er veel over praten, worden transmitters genoemd (bron: Susan Davies, Millward Brown). Transmitters zijn interessant voor een adverteerder omdat zij sterk merkgeoriënteerd zijn. Dit betekent dat ze meer merkbewust zijn, meer merken gebruiken en graag en regelmatig over merken praten. Het bereiken van deze mensen heeft daarom een positieve invloed op het word-of-mouth-effect (WOM). Ook onder transmitters zijn YouTube, MSN Video en Uitzendinggemist verreweg het meest populair. Opmerkelijk is verder dat transmitters vaker dan gemiddeld aangeven op een commercial voor een online video te klikken (15% versus 9%).
- Bas de Kok (STER) – Sales Developer Internet
Geplaatst in Cijfers, Onderzoek | Leave a Comment »
donderdag, 16 april, 2009
Geplaatst in Uncategorized | Leave a Comment »
vrijdag, 10 april, 2009
- Het gedrag van televisiekijkers verandert; steeds meer mensen kijken ‘on demand’. Driekwart van de Nederlanders ziet programma’s wel eens later dan dat ze worden uitgezonden.
Dit gebeurt via de site Uitzendinggemist.nl (62 procent) of nadat de programma’s zijn opgenomen of opgeslagen (35 procent). Dat blijk uit een onderzoek van Vodafone waarvan de resultaten vrijdag bekend zijn gemaakt.
Ouderwets of ‘lineair’ tv-kijken past niet meer in het leefritme van de Nederlanders. De reden dat mensen niet meer live kijken is veelal omdat het publiek op dat moment geen gelegenheid heeft te kijken (77 procent) of liever zelf bepaalt wanneer ze een programma ziet (34 procent).
Series worden het meest opgenomen, gevolgd door films en actualiteitenprogramma’s. Dit geldt voor zowel mannen als vrouwen. Ruim een kwart van de mannen (28 procent) neemt ook sportprogramma’s op.
Geplaatst in Onderzoek | Leave a Comment »
woensdag, 3 december, 2008
Op basis van de meest recente online mediabestedingen in de VS, heeft eMarketer haar voorspellingen voor de online mediabestedingen in de VS bijgesteld. Zo verwacht het dat de totale online mediabestedingen volgend jaar uitkomt op 25,7 miljard dollar. Dat is 8,9 procent meer dan de 23,6 miljard dollar die dit jaar naar online media gaat. Nog steeds prachtige groeicijfers maar voor het eerst geen groei met dubbele cijfers. eMarketer verwacht overigens dat vanaf 2010 de groei weer zal toenemen.
Opmerkelijk is de verwachting dat de bestedingen aan search beduidend minder zullen zijn de komende jaren. Verwacht eMarketer dit jaar nog een groei van 21,4 procent, voor de komende jaren zal de toename in bestedingen aan search niet boven de 15 procent uitkomen. Veruit de grootste toename wordt verwacht op gebied van online video advertising waar dit jaar nog een toename van 81 procent wordt verwacht en ook de komende jaren de groei ruim boven de 40 procent per jaar zal liggen. eMarketer verwacht dat de grootste klappen vallen op gebied van sponsorships en classifieds.
Geplaatst in Uncategorized | Getagged 2009, mediabestedingen, online, online video, verwachtingen, Videostrip | Leave a Comment »
