To try to understand—let alone guess—the future of video advertising, one needs to start by looking at the biggest trend in media over the past few decades. In November 2006, Bear Stearns Cable and Satellite analyst Spencer Wang published a study called “Why Aggregation & Context and Not (Necessarily) Content are King in Entertainment”. While Bear Stearns has since been acquired by JP Morgan and is now a mere footnote in business books, the study’s findings are more relevant than ever. Let’s examine 8 key factors behind online video consumption
Add-ons are killing for advertisers
woensdag, 13 januari, 2010
Everyone has a preverence of using a specific browser. Some use Internet Explorer, Firefox or Google Chrome. There are so called add-ons that take good functions of one browser, which you can use in other browsers. Or new functions which can enhance your current browser. This way you can build your own perfect browser.
Adblock+ is one of the functions that advertisers are not very keen on. This add-on blocks advertisements on the website you are visiting. You can download this and install on your browser. It blocks all the banners and reqtangles in sight. Advertisers who spend millions on campagnes beware!
The good thing about this is, it does not apply for video advertising. Preroll and InVideo advertising are still save. So let’s sit back and enjoy the Pre- video advertising.
Bron: Tips & Trucs februari 2010
Silvana Naipal (Videostrip)
Video Ad Views Typically Only Around 10 Seconds
maandag, 7 december, 2009By Christopher Heine, ClickZ, Nov 6, 2009
Although video advertisers are predominantly using spots 30 seconds in length or shorter, most consumers are barely making it through the first 10 seconds, according to data from EyeWonder. The firm unearthed these findings in a study conducted between January and July ‘09, which includes data for the average ad time viewed by vertical, average completion rates by length, and average video lengths.
The consensus among the online video community appears to be to keep ads short and sweet — “15 seconds or less” is an oft-heard opinion. The data below suggests that concise is indeed the way to go, with nearly half of the verticals clocking in at less than 10 seconds for average time viewed. The public service category bests the list at 16 seconds, perhaps because ads in this space tend to be longer, or because users watching them have a strong interest in the subject matter and are willing to stick it out longer than the average viewer. Meanwhile, major purchase decisions also seem to drive longer views; the automotive, business/finance, and travel verticals all averaged in the double digits.
Many advertisers appear to be aware of this 15 second sweet spot, with 40 percent crafting creative at 15 seconds or less, and only 23 percent exceeding 30 seconds.
According to the numbers below, thirty percent of viewers didn’t make it more than 40 percent through an ad. However, the data also show that almost 50 percent of users viewed ads in their entirety. For advertisers, the intention is always to expose users to the entire message.
Videostrip regiotargetting
maandag, 9 november, 2009Volgens een recent onderzoek van eMarketer zullen marketeers meer budgetten uittrekken voor online video advertising. Dit onderzoek heeft plaats gevonden in de VS in opdracht van Permission TV. De verwachting is, dat meer dan de helft van de Amerikaanse marketeers met een traject op het gebied van online video gaat starten. De Nederlandse markt loopt in de meeste (online) gevallen ongeveer 6 maanden achter.
Om op deze toekomstige vraag in Nederland in te spelen, heeft Videostrip besloten om zich te gaan verdiepen en verbreden op het gebied van de online video mogelijkheden. Een van de mogelijkheden is regio targetting. Het is over het gehele netwerk, per direct mogelijk om te regio targetten. Regio targetting is belangrijk voor de vele bedrijven in Nederland die geen nationale dekking hebben, maar enkel in bepaalde regio’s opereren. Een goed voorbeeld hiervan is UPC, de kanalen van UPC zijn te zien in verschillende gemeenten van Nederland en advertenties buiten hun regio zijn daarom overwegend waste.
In september heeft Carat samen met Disney Channel met succes gebruik gemaakt van deze regio targetting mogelijkheid bij Videostrip. De uiting werd enkel in de gemeentes vertoond die UPC als kabel provider heeft. Op deze manier is de juiste doelgroep bereikt met de minimale waste.
Voor meer informatie over regio targetting of online video advertising kunt u contact opnemen met Videostrip: adsales@videostrip.com www.videostrip.com
Silvana Naipal (Videostrip)
Videostrip Kadoverlay
dinsdag, 13 oktober, 2009Videostrip is al een tijd aan het pionieren met de InVideo Overlay. De InVideo Overlay biedt vele mogelijkheden om je product beter te presenteren dan de Preroll. Met deze vorm is het namelijk mogelijk om de kijker te betrekken bij het merk, zij hebben dan de mogelijkheid om interactief bezig te zijn met een merk, door middel van een minisite of een game. Hierdoor is de awareness veel hoger dan bij de Preroll.
Om deze bijzondere vorm extra te promoten heeft Videostrip voor de periode van 01-11-2009 t/m 31-12-2009 een leuke actie. Bij elke Preroll campagne krijgt u een Gratis InVideo Overlay uiting voor de zelfde adverteerder in combinatie met de Preroll.
Op deze manier kunnen wij de effectiviteit METEN van de combinatie Preroll en InVideo Overlay, maar ook wat DE INVIDEO OVERLAY UITING doet om middels een logo in het scherm aanwezig te zijn. Dit houdt in dat je voor het budget van 1 Preroll campagne dus eigenlijk een extra campagne gratis krijgt alleen in een andere VORM.
-
- Preroll
-
- Voorbeeld InVideo Overlay
Eventuele extra metingen kunnen worden ingezet bij onafhankelijke bureaus. Videostrip zouden kunnen meten wat het effect is van deze extra uiting, hoeveel er op de Preroll wordt geclickt en hoeveel op de overlay en hoeveel op de banner.
Deze aanbieding geldt alleen voor nieuwe campagnes in de ACTIE periode. Voor meer informatie: neem contact op met het Videostrip team. adsales@videostrip.com
Bekijk een voorbeeld van de Kadoverlay op: http://sites.videostrip.com/kadoverlay
Online videoreclame voegt waarde toe aan TV campagne
dinsdag, 13 oktober, 2009Online videocommercials hebben een toegevoegde waarde naast de inzet van een televisiecampagne. Dat blijkt uit de eerste resultaten van een onderzoek van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, uitgevoerd door Metrixlab.
Eerste resultaten van de effectiviteitstudie wijzen uit dat online videoreclame voor adverteerders een toegevoegde waarde genereert bovenop de televisiecampagne. Dit effect hangt sterk af van twee factoren: de contactfrequentie (de videocommercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Een goede uiting is essentieel voor het realiseren van effect.
Eerste resultaten van de effectiviteitstudie wijzen uit dat twee factoren een belangrijke rol spelen bij het verkrijgen van een effect van online video: de contactfrequentie (de videocommercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Als mensen de preroll niet leuk vinden en deze niet relevant achten, heeft de preroll ook geen effect op de merkpositie. Een uiting met een positieve waardering is essentieel voor het realiseren van effect.
Het onderzoek, dat bijna een jaar in beslag neemt, kijkt nauwgezet naar gebruik en houding ten opzichte van online video en de effectiviteit van online videocommercials. Het aantal online videokijkers is explosief gegroeid; al eerder bleek maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder wel eens online video te kijken. Opmerkelijk is het feit dat maar liefst 96% van de online videokijkers aangeeft liever een gratis online video met een commercial te zien dan te betalen voor online video zonder commercial.
Het uitgebreide onderzoek wordt in de loop van dit jaar afgerond. De belangrijkste voorlopige conclusies zijn dat online video in staat is om bepaalde merkindicatoren te beïnvloeden, tenminste als de uiting meerdere keren gezien is en positief wordt beoordeeld. Daarnaast lijkt het additionele effect van de online video naast televisie het grootst bij de groep ‘lichte televisiekijkers’, de mensen die relatief weinig televisie kijken. De volledige resultaten worden in het najaar van 2009 verwacht.
Lees meer op http://www.ster.nl/online
Bas de Kok – Sales Developer Internet (STER)
Online Video Advertising claimt zijn positie online
maandag, 27 juli, 2009Biometrisch onderzoek CNN toont waarde Video Adverteren claimt zijn positie online
Crossmediaal adverteren werkt en is effectief, bewijst CNN Europa. Met biometrische proeven, eye tracking-methodes en peilingen laat de zender adverteerders zien hoe kijkers hun uitingen ontvangen.
Uit het onderzoek blijkt dat de ogen van de kijker op CNN.com gedurende 77% tot 87% van de tijd op de Preroll gericht waren. In vergelijking met TV en Mobiel is de Preroll dan ook een stuk waardevoller om de aandacht van de kijker vast te houden:
Klik hier voor een meer informatie over dit onderzoek van CNN.
- Silvana Naipal (Videostrip)
Conversie in Crisistijd
maandag, 27 juli, 2009In de periode van instortende autoverkopen, lanceert Toyota ee
n nieuw model met een splinter nieuwe campagne, waar journaliste / autocoureur Vicki Butler-Henderson de nieuwe Toyota modellen test. In deze preroll campagne die Toyota met behulp van mediabureau SvB Media heeft geplaatst wordt de Toyota Avensis getest.
Zoals bekend is online video advertising, met name de preroll een brandingstool. Een manier om online extra exposure te genereren voor je merk. In het geval van Toyota heeft de preroll campagne conversie gegenereerd. De 19.5% van de totale conversie is via de preroll op het Videostrip netwerk binnengekomen. Videostrip heeft 20% van het totale online budget ontvangen voor de preroll campagne op het Business en Automotive Channel.
- Silvana Naipal (Videostrip)
Grolsch kiest voor Videostrip!
maandag, 27 juli, 2009
In de nieuwe campagne van de Koninklijke bierbrouwer Grolsch roepen zij de hulp in van de consument in de strijd tegen lauw blikbier. Het KOEL-offensief van Grolsch, waarmee de bierbrouwer de consument deze zomer helpt aan heerlijk koud blikbier, krijgt daarmee een interactief vervolg. Consumenten kunnen hun eigen koeltips voor bier in de vorm van een filmpje plaatsen op www.youtube.com/grolschkoeltips. De beste koeltip-filmpjes worden als onderdeel van een Grolsch commercial uitgezonden op Discovery Channel. Consumenten maken dus kans hun eigen filmpje terug te zien op TV!
Geïnspireerd door Mythbusters en Brainiac
Op www.youtube.com/grolschkoeltips staan diverse spraakmakende filmpjes rondom het thema ‘hoe koel jij je bier?’. Grolsch heeft samen met online mediabureau Digilogue gekozen om het Videostrip netwerk in te zetten. Zij hebben tevens Videostrip netwerksites: Campus TV en Studenten TV uitgedaagd ludieke filmpjes te maken. Zo worden onder meer natte kleding, stikstof en kilometers verlengsnoer gebruikt om blikbier te koelen. Grolsch zet haar KOELtip-platform in de spotlights via Discovery Channel en online video campagnes op oa het Videostrip netwerk.
- Silvana Naipal (Videostrip)
Onderzoek geeft uniek inzicht in de online videokijker
maandag, 27 juli, 2009Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder. Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks. Deze kijkers zijn vaak belangrijke merkbeïnvloeders. Meer dan de helft van de online videokijkers zegt het afgelopen jaar substantieel meer te zijn gaan kijken, zo blijkt uit een gezamenlijk onderzoeksinitiatief van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare. De drie meest bezochte portals onder de online video gebruikers tussen 13 en 50 jaar zijn YouTube (84%), MSN Video (68%) en Uitzendinggemist (58%). Bij de laatste twee portals wordt meestal een commercial getoond voor het opstarten van een online video. Vrijwel alle (96%) online video kijkers zien liever een gratis online video met een commercial, dan te betalen voor een online video zonder commercial. Zware online videokijkers sterk merkgeoriënteerd Ruim een kwart (26%) van de online videokijkers tussen de 13 en 50 jaar geeft aan (bijna) dagelijks online video te kijken.
Het onderzoek bestaat uit twee delen. In het eerste deel zijn de motieven, de houding en het gedrag ten aanzien van online video in kaart gebracht. Het tweede deel, dat later dit jaar wordt uitgevoerd, bestaat uit cases waar door middel van effectmetingen de toegevoegde waarde van online videocampagne naast de inzet van een televisiecampagne wordt onderzocht. Aan het eerste deel van het onderzoek hebben 1.680 respondenten (13 tot 50 jaar) deelgenomen, die wel eens online een video bekijken.
Kijkmotieven en genres De online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en relatief jong (13-34 jaar). De meeste online kijkers (80%) kijken zowel user generated content als professionele content. Bij user generated content zijn ‘humor’, ‘entertainment’ en ‘muziek’ de populairste genres. Bij professionele content zijn dit ‘muziek’, ‘humor’ en ‘nieuws & actualiteiten’. Het belangrijkste motief voor het kijken naar online video is ‘plezier & ontspanning’ (94%). Daarnaast is een belangrijke reden om te kijken naar user generated content ‘verveling’ (36%), terwijl bij professionele content het ‘op de hoogte blijven’ (44%) een belangrijk motief is.
Deze zware online videokijker is vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%). Hij praat vaker over de filmpjes die hij ziet dan mensen die minder online video kijken. De gebruikers die veel kijken én er veel over praten, worden transmitters genoemd (bron: Susan Davies, Millward Brown). Transmitters zijn interessant voor een adverteerder omdat zij sterk merkgeoriënteerd zijn. Dit betekent dat ze meer merkbewust zijn, meer merken gebruiken en graag en regelmatig over merken praten. Het bereiken van deze mensen heeft daarom een positieve invloed op het word-of-mouth-effect (WOM). Ook onder transmitters zijn YouTube, MSN Video en Uitzendinggemist verreweg het meest populair. Opmerkelijk is verder dat transmitters vaker dan gemiddeld aangeven op een commercial voor een online video te klikken (15% versus 9%).
- Bas de Kok (STER) – Sales Developer Internet
