Nederlander kijkt steeds vaker tv online
vrijdag, 10 april, 2009- Het gedrag van televisiekijkers verandert; steeds meer mensen kijken ‘on demand’. Driekwart van de Nederlanders ziet programma’s wel eens later dan dat ze worden uitgezonden.
Dit gebeurt via de site Uitzendinggemist.nl (62 procent) of nadat de programma’s zijn opgenomen of opgeslagen (35 procent). Dat blijk uit een onderzoek van Vodafone waarvan de resultaten vrijdag bekend zijn gemaakt.
Ouderwets of ‘lineair’ tv-kijken past niet meer in het leefritme van de Nederlanders. De reden dat mensen niet meer live kijken is veelal omdat het publiek op dat moment geen gelegenheid heeft te kijken (77 procent) of liever zelf bepaalt wanneer ze een programma ziet (34 procent).
Series worden het meest opgenomen, gevolgd door films en actualiteitenprogramma’s. Dit geldt voor zowel mannen als vrouwen. Ruim een kwart van de mannen (28 procent) neemt ook sportprogramma’s op.
Verwachtingen mediabestedingen 2009
woensdag, 3 december, 2008Op basis van de meest recente online mediabestedingen in de VS, heeft eMarketer haar voorspellingen voor de online mediabestedingen in de VS bijgesteld. Zo verwacht het dat de totale online mediabestedingen volgend jaar uitkomt op 25,7 miljard dollar. Dat is 8,9 procent meer dan de 23,6 miljard dollar die dit jaar naar online media gaat. Nog steeds prachtige groeicijfers maar voor het eerst geen groei met dubbele cijfers. eMarketer verwacht overigens dat vanaf 2010 de groei weer zal toenemen.
Opmerkelijk is de verwachting dat de bestedingen aan search beduidend minder zullen zijn de komende jaren. Verwacht eMarketer dit jaar nog een groei van 21,4 procent, voor de komende jaren zal de toename in bestedingen aan search niet boven de 15 procent uitkomen. Veruit de grootste toename wordt verwacht op gebied van online video advertising waar dit jaar nog een toename van 81 procent wordt verwacht en ook de komende jaren de groei ruim boven de 40 procent per jaar zal liggen. eMarketer verwacht dat de grootste klappen vallen op gebied van sponsorships en classifieds.
Online Video Advertising Summit 2008!
vrijdag, 24 oktober, 2008
IAB
Online video is groot. Enorm groot. In de VS inmiddels groter dan search zelfs.
Dat biedt veel perspectief. Adverteerders, omroepen en uitgevers experimenteren volop met de kansen die dit nieuwe medium hen biedt. Leer van hun ervaringen op de Online Video Advertising Summit 2008, georganiseerd door IAB Nederland en Waddameeting.
Tijdens dit unieke event geven een tiental sprekers uit binnen en
buitenland u diepgaand inzicht in online video advertising, -marketing en –exploitatie!
Onderwerpen die aan de orde komen zijn:
Wat zijn de laatste ontwikkelingen in online video en online video advertising?
Welke targeting mogelijkheden zijn er? En welke vormen van interactiviteit?
Wat zijn de best practises in branded content, in-video advertising en online
video SEO?
Wat doet online video advertising in termen van engagement en reclameherinnering?
Hoe is online video het meest effectief in te zetten?
Hoe is online video-content vindbaar te maken en te vercommercialiseren?
Na deze dag weet u als geen ander waar de kansen in online video liggen!
Het programma bevat keynotes van onder meer Vodafone, Google/
Youtube, Brightcove, STER, Ditzo, Achtung!, Carat Fusion / Isobar USA
en Nickelodeon / MTV.
Registreer nu op www.ovasummit08.com
en profiteer van de Early Bird korting tot 10 november!
Lancering In-Video Overlay standaard
vrijdag, 24 oktober, 2008De IAB taskforce online video advertising IAB lanceert de eerste Nederlandse standaard voor in-video overlay advertising. De IAB taskforce bestaat uit de volgende leden die zich allen bezig houden met video advertising: AD, Adfactor, Adlink, DQ&A, Easyconcepts, Eyewonder, Google, Ilsemedia, Microsoft, Nedstat, Radio 538, RTL, SBS, SMM, STER, Webads, Videostrip en Zoomin
Binnen de mogelijkheden voor het adverteren in de video speler is per vandaag een nieuwe mogelijkheid gestandaardiseerd; de in-video overlay advertentie. De in-video overlay is een transparante laag die over de video kan worden geplaatst. Een aantal partijen voert dit formaat reeds maar om de opmaak en de aanlevering te vereenvoudigen is nu een standaard uitgebracht.
De standaard ziet enerzijds op de technische specificaties bij de opmaak, hierdoor kan de overlay bij alle bovenstaande partijen probleemloos worden aangeleverd. Daarnaast zijn er een aantal voorwaarden gesteld aan de verschijningsvorm die het formaat ook voor de kijker binnen vriendelijk grenzen dient te houden. Zo worden er onder andere voorschriften gesteld aan de verschijningsduur, de wegklikbaarheid, de afmeting en de positionering.
Het overlay formaat biedt interessante voordelen aangezien het een non-lineair advertentie type is. Dit wil zeggen dat de video niet hoeft te worden onderbroken om de advertentie te tonen, zoals bij een reguliere TV commercial wel het geval is. Het In-video overlay advertentie type biedt vooral ook voor creatieven een scala aan mogelijkheden.
Videostrip biedt nieuw verdienmodel met syndication
vrijdag, 24 oktober, 2008Videostrip, de Nederlandse specialist in online video advertising, biedt zijn partners sinds begin deze maand via syndication de mogelijkheid om hun online video’s te delen met andere websites. Niet alleen het bereik van de contentaanbieders wordt daarmee verder vergroot: alle partijen delen ook in de extra advertentie-inkomsten die Videostrip realiseert.
Syndication
Videosites als armadamusic.tv, showbiznewz.nl, fashiontelevision.nl, faceculture.tv, campus.tv,
en ANP’s Videonews247.com gebruiken de technologie van Videostrip om via prerolls of overlays advertentie-inkomsten te genereren. Sinds begin september kunnen netwerkpartners van Videostrip bovendien hun content delen met andere websites. Dit wordt syndication genoemd.
Dolf Kars, CEO van Videostrip, ziet voordelen voor alle partijen: ‘Voor onze aanbieders betekent het een groter bereik voor hun video’s. En dankzij een groter aantal kijkers en clicks kan Videostrip zijn adverteerders nog beter bedienen. De extra advertentie-inkomsten delen we vervolgens weer met de betrokken partners.’
Videonews247.com
Content
Dolf Kars legt uit: ‘Veel starters op internet beschikken niet over de gewenste videocontent. Dankzij ons syndication-model kunnen ze direct het beeldmateriaal van onze partners op hun eigen website presenteren. Een muzieksite kan op die manier bijvoorbeeld de interviews van faceculture.nl aanbieden, terwijl een kleine uitgever eenvoudig ANP-video’s op zijn homepage zet.’
Nieuw verdienmodel
In het succesvolle bestaande online video advertising-model voorziet Videostrip de online video’s op de partnerkanalen van advertenties. De inkomsten uit deze advertenties worden verdeeld tussen de aanbieder van de content en Videostrip.
Syndication voegt hier nog een nieuwe verdienmodel aan toe. De extra kanalen, die gebruik maken van de aangeboden content inclusief de Videostrip advertising-technologie, genereren additionele advertentie-inkomsten. Daarmee ontstaat dan een verdeling, die voor alle partijen direct extra verdiensten oplevert.
Partners
Op www.videonews247.com staat een overzicht van Videostrip-partners en van de online video’s die ze beschikbaar stellen voor syndication. Dolf Kars verwacht dat het nieuwe model snel zal groeien: ‘Aanbieders en gebruikers: iedereen profiteert.’
Is online video bestand tegen een recessie?
woensdag, 8 oktober, 2008
Omdat de financiële crisis en de mogelijke recessie het nieuws van de dag domineert, verschijnen er ook artikelen die inspelen op deze gebeurtenissen en de gevolgen ervan. Zo verscheen op Clickz.com een artikel van Christine Beardsell over online video en hoe recessiebestendig het is. Zij vertelt dat hoewel de toekomst voor marketingbudgetten niet zo rooskleurig is, de online video advertentie markt nog wel een goede toekomst tegemoet zal gaan. Online video advertenties zullen een recessie overleven, want juist in tijden van recessie moet men er voor kiezen budgetten zo kostenefficiënt mogelijk in te zetten.
Christina Beardsell, vice president, creative director van Digitas’s brand content group geeft drie verschillende redenen aan waarom online video advertenties een economische neerslag zal overleven.
Experimenteel
In het verleden waren CMO’s tijdens een economische crisis terughoudender met het experimenteren met nieuwe advertentie mogelijkheden en vertrouwden op de gebruikelijke middelen. De gedachte was dat het terugtrekken van budget uit de traditionele media (zoals TV) grote gevolgen zou hebben voor hun merk en ze een volgend jaar weer konden gaan experimenteren.
Uit recent onderzoek is gebleken dat deze mindset niet voor iedereen met betrekking op online video geldt, zo geeft de senior director marketing van Unilever US, Keith Bobier aan dat ze deze vorm van adverteren helemaal niet meer experimenteel vinden.
Omdat online video bewezen heeft een goede brandingtool te zijn en daarnaast meetbare resultaten genereert is het juist goed om tijdens economisch mindere tijden dit medium in te zetten. Het wordt dan juist interessant om klantgerichte advertenties in te zetten.
Betaalbare optimalisatie
Van TV commercials worden er vaak maar een paar per jaar gemaakt, terwijl je met online video advertenties voor hetzelfde geld gedurende het jaar verschillende uitingen kan maken maar ook kan optimaliseren. Je kan bij de online uitingen aan de hand van metingen (v.b duur van de betrokkenheid) je uitingen optimaliseren en aanpassen daar waar dat nodig is. Zo kan je ook met viral video’s experimenteren; welke content het meest wordt gewaardeerd onder het publiek en hier op verder gaan.
Op deze manier kan op twee manieren de campagne worden geoptimaliseerd, het materiaal aan passen of juist de plaatsing van de advertentie aan te passen, zoals andere type websites.
Met deze testmethodes kan de campagne perfect aansluiten op wat het publiek verwacht en wil en zal het beter werken dan het lukraak schieten met (storende) TV commercials.
Minder geld, meer conversie
Hoewel er minder geld te besteden is, hoeven mensen niet noodzakelijk minder met je merk bezig te zijn. Vaak doen mensen juist meer onderzoek naar welk product of dienst ze wel en niet moeten kopen. Aangezien dit onderzoek meer en meer online wordt gedaan, is dit de perfecte gelegenheid om hierop in te spelen. Ze zullen dit moeten doen door bruikbare, informatieve en vooral contextueel relevante content te creëren voor het publiek dat ze proberen te bereiken.
Daarom zijn juist economisch mindere tijden het tijdstip om online adverteren volledig uit te buiten omdat het niet alleen meer kosteneffectief is maar ook leid tot een betere betrokkenheid van de klant.
Het verhaal van Christine Beardsell laat natuurlijk ook ruimte voor discussie, zeker met betrekking tot de Nederlandse markt. Zo gelooft hier nog niet elke adverteerder in de kracht van online video, en moet dit zich, in tegenstelling tot Amerika, nog bewijzen . De markt in Amerika is al verder dan in Nederland, veel Nederlandse adverteerders zijn nog conservatief, nog niet bezig met online video en zullen dus nog overtuigd moeten worden van de kracht van online video advertenties. Aan de andere kant is er toch al een goede weg ingeslagen door een aantal grote adverteerders welke al enige tijd bezig zijn met veel brandingcampagnes op het gebied van online video.
Al met al zijn de voorspellingen voor online advertenties in het algemeen positief, zo blijkt ook uit het recentelijk verschenen rapport van PricewaterhouseCoopers, Entertainment & Media Outlook towards 2012: Trends in the Netherlands. (Zie artikel op marketingfacts).
Door Ron Bergers, Videostrip
Online video advertising 3 keer zo effectief als display advertising
dinsdag, 23 september, 2008Het Amerikaanse bedrijf Bain & Company, die samenwerken met het IAB, hebben een onderzoek gedaan naar de effectieviteit van Online video advertising. Hieruit blijkt dat video ads de hoogste inkomsten genereren per CPM ten opzichte van andere online mediumtypen. Het onderzoek heeft plaatsgevonden bij 7 anonieme publishers.
Deze grafiek geeft aan wat de verschillende publishers aan directe sales hebben gegenereerd met hun video advertentie in vergelijking met de display advertentie. De bedragen zijn in dollars, maar geven een goed beeld van de directe sales uit de advertentie.
Volgens het rapport van eMarketer zit Video advertising in een lift naar de bovenste verdieping. Zij verwachten een groei van 50 tot 70 % voor online video advertising in het komende jaar.
Daar waar banner blindness zorgt voor verlies in verkoop & brand awareness, met een CTR gemiddelde van 0,1%, geeft video advertising 100% aandacht aan de advertentie en scoort gemakkelijk een CTR van 5%.
PriceWaterhouseCoopers heeft recent in Nederland een onderzoek gedaan ( bron: NRC ). Zij zagen dat op internet de advertentie-inkomsten sneller stijgen, vooral omdat ze vanaf zo’n laag niveau komen. De online video advertenties groeien met 23 procent per jaar en zullen in 2009 zijn verdubbeld tot 185 miljoen euro.
De onderzoeken liegen er niet om : online video advertising is booming!
Door: Patricia van der Neut, Videostrip
De toekomst van online video volgens YouTube oprichter
maandag, 22 september, 2008
Naar aanleiding van een bericht op de blog van google, verscheen het volgende bericht op hyped.nl;
Volgens Chad Hurley, een van de oprichters van YouTube, is het over enkele jaren heel normaal dat je video op je horloge kijkt. SMS berichten bestaan over enkele jaren niet meer. Je spreekt berichten via video boodschappen naar elkaar toe. Telefoons zijn ook verleden tijd, want je spreekt elkaar gewoon via je horloge, die je met spraak kan besturen.
Met die toekomstvisie komt Hurley op verzoek van Google. Hij geeft een volledig beeld van online video in het jaar 2018. Instant messaging bestaat niet meer zoals we het nu kennen. Je krijgt instant video messages via je horloge, en kunt in realtime met elkaar video conferencen.
Over tien jaar zullen we kijken of zijn visie klopt.
Kellogg: ROI online gaat voorbij aan TV
vrijdag, 12 september, 2008
Op Dutchcowboys verscheen een artikel over een onderzoek dat Kellogg heeft gedaan naar de ROI van online adverteren:
“Na 18 maanden van evaluatie concludeert Kellogg dat de ROI voor uitgaven aan online hoger is dan die van TV commercials aldus Advertising Age.
Hoe ze dit berekenen wordt helaas niet duidelijk. Wel geven ze aan: “For the right opportunity, the [online] space offers fresh ways to commercialize new and existing brands, target specific audiences on needs more cost effectively,” Grappig detail is dat ze de recessie zien als een goede kans voor hun merk; doordat mensen worden ontslagen, zitten ze meer thuis en dan heb je dus meer tijd om lekker cornflakes te eten.
Grappig, maar voor marketeers die nog steeds niet het internet kanaal serieus nemen, steeds minder grappig. En ze zijn er nog genoeg. Laatst nog kreeg ik een uitnodiging om een seminar over de “digitale” ontwikkelingen bij te wonen want als marketeer moet je toch iets met die (lees: vervelende) consumenten die steeds meer op het internet aan het doen zijn. ha ha.” aldus Erik Liet van Dutchcowboys
De marketingmanager van Kellogg, Mark Baynes, voorspelt ook dat dit onderzoek goed is voor de gehele online industrie omdat zo marketing managers zich sneller zullen focussen op online adverteren. Zodoende zijn dit ook goede berichten ook voor de online video advertentie markt. Er worden nog altijd harde bewijzen / cijfers gevraagd en dit is een stap in de goede richting.
Door Ron Bergers, Videostrip
